開欄語 當前，全市上下錨定市委“一七五一”思路目標和任務舉措，在推動高質量發展、建設更好濰坊的生動實踐中，不斷形成新思路、新經驗、新路徑。著眼于用思考打量城市發展，用思想丈量城市遠見，濰坊日報社策劃推出《濰報觀察》專欄，圍繞市委、市政府中心工作，聚焦各行各業各領域熱點問題，以“第三只眼”的客觀視角，觀察性的敘事分析，發懇切之聲，見思辨之識，深度解析經濟社會發展現象，提煉和彰顯更好濰坊建設新的方法論。欄目自即日起，在濰坊日報、濰坊融媒同步推出，敬請垂注。

　　當手作風箏系上書法便簽、風鈴，“萬事順遂”“風生水起”“平安喜樂”的祝福語就這樣隨著風箏“飛”到家人、朋友身邊。最近一段時間，濰坊的風鈴風箏文創在小紅書App等多個社交平臺爆火“出圈”。“我的好朋友沒辦法來濰坊，我就把濰坊獨有的愛帶給他們。”一份文創既裹挾著思念，也濃縮著濰坊深厚的文化底蘊。

　　“草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙。兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶。”在濰坊，每年春天的天空都是屬于風箏的，萬物皆可飛。如今，隨著風箏文創的“出圈”，這項城市IP也擁有了更多新玩法、新可能。

　　文創究竟如何才能實現“破圈”？“守藝、傳承、創新”，這是“濰物”品牌主理人齊俊穎給出的答案。推開“濰物體驗館”大門，竹林、青石、紅瓦，自成一方天地。屋內，鈴鈴紙鳶、風箏擺臺、濰物鳶等風箏文創產品靜待“采摘”。

　　保留傳統手工扎制工藝，融合現代印染技術，風箏文創產品以一種獨特的方式賦予文化新生。齊俊穎說：“我們‘濰物’團隊都是土生土長的濰坊人，熱愛自己的家鄉，想讓風箏文化以更加有趣的方式走進人們的生活。”

　　將有趣的創意和傳統非遺項目自帶的底蘊融合到一起，文創產品自然會變成“香餑餑”。“聚”“勢”“競”“鳴”是風箏自帶的品格，因為其竹哨的原因，風箏會在空中發出如彈奏古曲般的聲響。“濰物”品牌圍繞這些品格、特質打造了“箏鳴天下”IP，向大眾傳播生生不息的能量和積極向上的精神，受到了不少年輕人的喜愛。把獨具特色的故事、寓意穿插在每一個系列中，“濰物”品牌設計出的文創作品既具顏值又具內涵。

　　“我們最近推出的‘鳶源流長之濰坊好味道系列’包裝，將當下比較火爆的潮流書法與中國傳統的美人橙配色融合，并結合了濰坊特色的金魚風箏、仙鶴童子風箏、蝴蝶風箏、蟬風箏等元素，希望讓更多的年輕人愛上濰坊的風箏文化。”齊俊穎說。

　　挑選文創作品最看重什么？剛剛從“尚古小筑宣紙店”滿載而歸的市民王女士說：“新穎、美觀、有故事感，能代表濰坊，能看得出一座城市深厚的文化底蘊。”濰坊的風箏文創作品正在向這些要求靠近，變得越來越具深意、創意。

　　較之其他文創作品，濰坊風箏文創的獨特性還在于傳統手工扎制工藝的無可替代，需要與風箏工藝大師合作、共同打造。“扎”雖只一字，但包含著選竹、劈竹、綁扎等步驟，靠的就是代代傳承、熟能生巧。把“根”扎進土里，文創作品才不會失去靈氣。

　　文創活力生生不息，來自民間的“兩創”力量源源不斷。在打造濰坊風箏文創IP這條路上，不管是專業的設計公司，還是傳統風箏工藝大師，都非常注重保留傳統文化的靈氣與神韻。

　　走進十笏園非遺空間劉志江工匠創新工作室，工作人員正在扎制龍頭蜈蚣風箏，通過不斷調整微小細節，確保風箏能夠拿得出手、飛得起來。劉志江工匠創新工作室工作人員劉雯露說：“我們工作室一直堅持把傳承與創新融合在一起，不斷推陳出新，原創的風箏冰箱貼、胸針、鑰匙扣、帆布包等產品非常受年輕人歡迎。”

　　當“兩創”融入濰坊人的日常生活，風箏這個城市IP的傳承與革新從未停止。風箏文創不再是基礎的黃色紙盒，越來越多的特色款式涌現，引得無數年輕人“競折腰”。

　　文創絕不等同于實物設計，濰坊的風箏文創脫離了時間與空間的制約，在更寬闊的土壤上“生根發芽”。幾年前，國家級非物質文化遺產項目濰坊風箏省級代表性傳承人郭洪利與“王者榮耀”合作打造了李元芳風箏主題皮膚，短時間內該款皮膚的點擊率超過一億。其后，郭洪利又與多款游戲、多個品牌聯名，將濰坊風箏元素帶到了更多人身邊。

　　郭洪利說：“把風箏這種非遺項目與游戲結合起來，在游戲里放風箏，就相當于在年輕人心里種下風箏的種子，這就是非遺項目的生命力。”

　　每個城市都有自己的文脈，這是區分彼此的重要標志。一只風箏，在濰坊“放”出了一個產業。風箏文創的興起，又為這個產業注入了新的活力。當前，濰坊的風箏企業已經達到600多家，從業人員8萬余人，年銷售額20多億元，產品遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區。風箏制造產業、風箏旅游產業、風箏文化創意產業全面開拓發展，日臻壯大。

　　每一個文創IP，都承載著一座城市的歷史底蘊和創新精神。濰坊市委、市政府持續推進文化“兩創”，深度挖掘、保護、傳承好豐富的文化資源，著力抓好文旅融合發展，不斷提升濰坊文化的軟實力和影響力。此次風鈴風箏文創的“出圈”，就濃縮著濰坊“兩創”成果。

　　聚焦“兩創”大文章，多角度尋求突破和創新，蓄勢破圈后的濰坊仍在以全新方式解讀風箏IP，持續加強風箏產業規劃引導，加大資源整合、產業聯合和品牌培育力度，推動風箏產業高質量發展。

　　從普通的黃色紙盒到數字“生命”、年輕人新寵，這個具有高辨識度的城市IP正持續向陽生長、振翅高飛，不斷增強著濰坊城市軟實力。乘著這股東風，風箏文創又將“飛”向怎樣的遠方？

　　濰坊日報社全媒體記者: 方文婷/文

　　圖片均為資料圖